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Structurer l'acquisition de médecins remplaçants
Le dispositif Talyco
Une seule expertise activée
Talyco déploie six expertises marketing. Remplax en a activé une seule, l'expertise Média, pour piloter l'acquisition de médecins remplaçants sur son application.
Un périmètre volontairement resserré : sur ce compte, l'enjeu se joue dans le pilotage de la demande, pas dans le volume.
En résumé : Remplax digitalise toute la gestion du remplacement médical. Un remplaçant qui télécharge l'application et ne trouve aucune vacation dans sa spécialité la désinstalle immédiatement. Talyco pilote donc l'acquisition pour ne stimuler la demande que là où des vacations sont ouvertes, par spécialité et par zone géographique.
Le client
Remplax digitalise toute la gestion du remplacement médical. Sur son application, un médecin remplaçant consulte les vacations ouvertes dans sa spécialité.
Particularité du compte. Le concept est déjà connu des médecins. Il n'y a pas de pédagogie à faire : les campagnes vont droit au bénéfice.
Le défi
Faire correspondre l'acquisition à l'offre réelle
Un remplaçant qui télécharge l'application et ne voit aucune vacation dans sa spécialité désinstalle immédiatement.
L'enjeu n'est donc pas de générer du volume. Il est de stimuler la demande uniquement là où des vacations sont ouvertes, par spécialité et par zone géographique.
C'est sur cette contrainte que Talyco a construit le pilotage de l'acquisition.
La solution
Un ciblage spécialité × géographie
Talyco concentre le budget là où l'offre et la demande se rencontrent :
- Campagnes prioritaires sur l'Île-de-France, plus gros vivier de remplaçants
- Spécialités tendues d'abord : radiologie, ophtalmologie, gynécologie, médecine générale
- Pas de pédagogie : le concept est déjà connu des médecins, les messages vont droit au bénéfice
- Acquisition synchronisée avec l'ouverture des spécialités : la demande n'est stimulée qu'une fois l'offre disponible
Le budget suit l'offre, et non l'inverse. C'est le contraire d'une logique de volume, celle qui fait grimper le coût d'acquisition à mesure que le budget augmente.
Ce que Talyco pilote pour Remplax
Trois repères résument le pilotage.
Qualification. Un remplaçant n'est compté comme lead qu'une fois validé manuellement, numéro RPPS et licence à l'appui.
Questions fréquentes
Pourquoi Talyco ne cherche-t-il pas à maximiser les téléchargements de Remplax ?
Parce qu'un remplaçant qui télécharge l'application et ne voit aucune vacation dans sa spécialité la désinstalle immédiatement. L'enjeu n'est pas de générer du volume, mais de stimuler la demande uniquement là où des vacations sont ouvertes, par spécialité et par zone géographique.
Comment le ciblage de l'acquisition est-il construit ?
Par spécialité et par géographie. Les campagnes prioritaires visent l'Île-de-France, plus gros vivier de remplaçants, et les spécialités les plus tendues d'abord : radiologie, ophtalmologie, gynécologie, médecine générale. L'acquisition est synchronisée avec l'ouverture de chaque spécialité ; huit spécialités sont ouvertes à ce jour.
Qu'est-ce qu'un lead vérifié chez Remplax ?
Un remplaçant validé manuellement, numéro RPPS et licence à l'appui, avant d'être qualifié. La totalité des leads passe par cette vérification.
Conclusion
Brancher l'acquisition sur l'offre réelle
Chez Remplax, l'acquisition ne précède pas l'offre : elle la suit. Spécialité par spécialité, zone par zone, le budget va là où des vacations attendent des remplaçants.
Une seule expertise activée, un périmètre resserré, et une règle simple : ne stimuler la demande que là où elle peut être servie.
Parlons de votre acquisition et de la façon de la brancher sur votre offre réelle.
15 ans en marketing digital. Ex-Quitoque, Cajoo, Respire. Aujourd'hui je pilote les stratégies marketing & data de nos clients avec Talyco, et j'écris ce que j'observe sur les comptes réels.
