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Coût pour mille impressions (CPM)
Le CPM (coût pour mille impressions) est le montant payé pour afficher une publicité 1 000 fois. C'est l'unité de base de l'achat d'espace publicitaire : vous payez la diffusion, pas le résultat.
En bref
Le CPM, c'est le prix de 1 000 affichages de votre publicité.
Comment le calculer
Exemple. Vous dépensez 340 € pour 100 000 affichages : votre CPM est de 3,40 €.
Pourquoi c'est important
Le CPM reflète le prix de l'attention sur une plateforme et une audience données. Il varie fortement selon le placement, la saisonnalité et la concurrence. C'est un bon indicateur du coût de la visibilité, mais il ne dit rien de la performance.
À retenir
Sur nos comptes français, le CPM médian sur Meta tourne autour de 3,40 €, bien en dessous des benchmarks américains souvent cités (plus de 13 $).
Pour aller plus loin
Vous voulez piloter votre marketing sur des chiffres qui veulent dire quelque chose ?
